Les 4 intentions de recherche SEO + PDF
Comprendre les intentions de recherche SEO est essentiel pour créer du contenu qui correspond aux besoins des internautes. Google classe les pages en fonction de la pertinence, et cela commence par savoir ce que l’utilisateur veut réellement.
Quels sont les 4 types d'intentions de cherche des utilisateurs ?
Lorsqu’un internaute tape une requête sur Google, il a toujours une intention derrière sa recherche. En SEO, on distingue 4 grands types d’intentions de recherche SEO. Les connaître, c’est adapter son contenu aux attentes réelles des visiteurs, et donc maximiser ses chances de conversion, de visibilité… et de clics !
1. Intention informationnelle
L’utilisateur cherche à s’informer, apprendre ou comprendre un sujet. Il pose des questions comme “comment faire…” ou “qu’est-ce que…”.
Exemples : “Comment améliorer son référencement ?”, “Qu’est-ce que la balise H1 ?”
Orientation : Offrir des informations complètes et pertinentes.
👉 Créez du contenu détaillé, bien structuré (articles, guides, tutoriels) qui répond aux questions courantes. L’objectif est d’éduquer l’utilisateur sans forcément chercher à le vendre quelque chose.
2. Intention navigationnelle
L’utilisateur veut aller vers un site spécifique. Il tape directement le nom d’un service, d’un site ou d’une marque.
Exemples : “Facebook login”, “chatgpt OpenAI”, “YouTube musique”
Orientation : Assurer une navigation fluide vers le site ou la page souhaitée.
👉 Optimisez vos pages pour être facilement trouvables, et mettez en avant des mots-clés spécifiques à votre marque ou service. Les utilisateurs cherchent à atteindre directement votre plateforme.
3. Intention transactionnelle
Ici, la personne veut acheter, s’inscrire ou faire une action précise. Elle est proche de la conversion.
Exemples : “acheter Nike Air Max”, “abonnement Netflix”, “code promo Amazon”
Orientation : Faciliter l’achat ou l’action souhaitée.
👉 Mettez en avant vos produits, services ou offres avec des appels à l’action clairs et une expérience d’achat simple. Le but ici est de guider l’utilisateur rapidement vers la conversion.
4. Intention commerciale (pré-transactionnelle)
L’utilisateur compare, cherche des avis, explore avant de passer à l’action.
Exemples : “meilleurs smartphones 2024”, “avis formation SEO”, “comparatif hébergeurs web”
Orientation : Comparer, informer et influencer la décision d’achat.
👉 Fournissez des comparatifs, des avis clients et des études détaillées pour aider les utilisateurs à faire un choix éclairé avant de passer à l’achat. L’objectif est de créer du contenu qui répond à leurs critères de comparaison.
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Une fois les intentions de recherche comprises, l’étape suivante est de savoir comment les utiliser efficacement. Ce guide d’Ahrefs t’aide à adapter ton contenu selon chaque type d’intention.